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凱度發布《2020亞洲品牌足跡》報告

編輯時間 : 2020-06-18 10:00
ACROFAN=PRNewswire | mediainquiries@prnewswire.com | SNS

新加坡2020年6月18日 /美通社/ -- 凱度消費者指數上個月發佈《2020全球品牌足跡》報告,現進一步發佈《2020亞洲品牌足跡》報告,揭曉2019年最受亞洲消費者歡迎的品牌,調查之亞洲國家包含中國/印尼/韓國/馬來西亞/菲律賓/台灣/泰國/越南,並公布各國前十大民生消費品品牌排行榜。此排行以Consumer Reach Point(CRP)衡量消費者觸及數 = 國家家戶數 x 消費普及率 x 消費頻率,為品牌力重要指標。

 

CRP(M)

(百萬次)

China

中國

Indonesia

印尼

Korea

韓國

1

Yili

1297.3

Indomie

1,315

 Ottogi 

92.5

2

Mengniu

1081.3

So Klin

876

Seoul Milk 

76.9

3

Master Kong

825.5

Kapal Api

693

DONGWON 

71.9

CRP(M)

(百萬次)

Malaysia

馬來西亞

Philippines

菲律賓

Taiwan

台灣

1

Maggi

44

Lucky Me

837.0

I MEI

86.0

2

Milo

33

Nescafé

520.0

KUANG CHUAN

61.0

3

Marigold

21

Silver Swan

500.0

Fresh Delight

46.0

CRP(M)

(百萬次)

Thailand

泰國

Vietnam Urban

越南(城市)

Vietnam Rural

越南(鄉村)

1

Dutch Mill

186.0

Vinamilk 

48

Vinamilk 

136

2

Mama

170.0

Hao Hao 

18

Nam Ngu

121

3

Lay's

146.0

Nam Ngu

13

3 Mien (Uniben) 

102

《2020亞洲品牌足跡報告》看懂亞洲各國的消費選擇 

由上表可知亞洲有三個消費者年度購買達十億次品牌:Indomie(印度速食麵品牌),Yili伊利(中國乳飲品牌),Mengniu蒙牛(中國乳飲品牌)。同時亞洲各國由原生品牌引領,可解讀出最具該國代表性品牌:Ottogi為韓國家戶必備速食麵品牌;Maggie為馬來西亞家庭常備需湯品品牌;Luck Me為菲律賓國民炒泡麵品牌;義美/光泉/福樂則為台灣最受消費者歡迎乳飲品牌;泰國因戶外消費蓬勃而Lay's休閒零食上榜;Nam Ngu則為越南味的經典魚露品牌。

2020亞洲品牌足跡報告》台灣排行榜

2020 品牌足跡排行榜-台灣快消市場前10大品牌

2019

排名

品牌名稱

消費者觸及數

(消費萬次)

1

義美

8600

2

光泉

6100

3

福樂

4600

4

林鳳營

3400

5

統一

3300

6

瑞穗

2700

7

科克蘭

2200

8

桂格

2100

9

純喫茶

1800

10

桂冠

1700

2020 品牌足跡排行榜-台灣快消市場主要成長品牌

2019

主要成長排名

品牌名稱

消費者觸及數

成長率

1

卡迪那

+45%

2

家樂福

+27%

3

科克蘭

+24%

4

比菲多

+20%

5

御茶園

+19%

6

湖池屋

+17%

7

純喫茶

+15%

8

立頓

+15%

9

統一

+9%

10

林鳳營

+8%

2020亞洲品牌足跡報告》提出五種亞洲新興消費趨勢

(一)健康與保健:亞洲部分成長品牌來自於提供天然原料,附加營養價值,著重衛生保健。

(二)便利性消費:亞洲部分成長品牌提供消費便利性像是便於準備餐食,如即食麵/即食飯,瓶裝水,休閒零食,以及罐裝食品。

(三)零售數位化:未來的亞洲零售通路環境持續跨大版圖且將更加數位化,整合線上線下通路資源將為成長關鍵。

(四)物有所值:提供高品質產品,且於消費者可無負擔入手價格,為亞洲消費者期待趨勢之一,也將助品牌擴大消費族群並贏得競爭。

(五)多元溝通:多元來自於消費者的多樣需求與想望,促成多樣消費行為,特別是未來的網路原生消費群,因此建議嘗試多樣媒體接觸點與消費者溝通。

此次這份年度排行榜報告,另將特別涵蓋COVID-19新冠肺炎疫情期間分析,面對不確定性的挑戰,亞洲市場又將如何導航。

*註:凱度集團預計於七月發布《2020台灣品牌足跡》報告,除了目前的台灣民生快消品排行榜外,另加入領導品牌成長關鍵因素剖析,敬請期待。

線上閱讀與下載《2020全球品牌足跡》英文報告:https://kantar.turtl.co/story/brand-footprint-2020

如需了解台灣品牌表現,請洽您的凱度服務窗口

About Kantar (Worldpanel Division) 關於凱度消費者指數

凱度消費者指數是全球最大的採用消費者受訪群進行市場研究的機構,凱度長期追蹤消費者的購買行為,透徹了解並洞察消費者購物行為變化所帶來的市場動態、競爭與機會。提供包括零售通路商,家庭消費品,食飲/保健品,美妝保養,個人護理及嬰幼兒護理用品在內的一百多項消費品,透過消費者行為洞察分析而提供策略規劃建議。

更多資訊,請上凱度台灣官網:www.kantarworldpanel.com/tw

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